Šta generacija Z očekuje od budućnosti tehnologije

Uoči Međunarodnog dana elektronskog otpada, Kaspersky istražuje novi paradoks u ponašanju generacije Z: iako je generacija Z najviše usmerena na digitalne tehnologije, ona je istovremeno i najviše svesna uticaja tehnologije na životnu sredinu — svaki peti pripadnik generacije Z prepoznaje štetu po životnu sredinu koju izaziva digitalna infrastruktura kao rizik za buduće generacije, pokazuje novo istraživanje internog Kaspersky centra za istraživanje tržišta.

Za generaciju Z digitalna tehnologija predstavlja sastavni deo svakodnevnog života: gotovo šest od deset ispitanika iz ove generacije (59%) navodi da se oseća sigurno i kompetentno u digitalnom okruženju. Istovremeno, čini se da je generacija Z posebno svesna činjenice da digitalni način života ima cenu po životnu sredinu — od resursa potrebnih za proizvodnju i zamenu uređaja do infrastrukture neophodne za skladištenje, obradu i prenos sve većih količina podataka.

Prema istraživanju kompanije Kaspersky, 20% ispitanika iz generacije Z prepoznaje štetu po životnu sredinu koju izaziva digitalna infrastruktura kao rizik za buduće generacije, što predstavlja najveći procenat među svim generacijama obuhvaćenim globalnim istraživanjem.

Slično tome, 22% pripadnika generacije Z navodi prekomernu potrošnju i povećanje količine otpada kao razlog za zabrinutost, u poređenju sa 19% ispitanika na globalnom nivou.

Pojedini pripadnici generacije Z takođe su upoznati sa konceptom zelenih data centara i prepoznaju ih kao obećavajući trend za budućnost — 11% ispitanika odabralo je upravo ovu opciju.

Može li generacija Z pokrenuti novi talas zelene tehnologije?

Ovi rezultati otvaraju zanimljivo pitanje o tome kako bi očekivanja generacije Z mogla da utiču na budućnost tehnološke industrije. Kako ova generacija postaje sve značajnija grupa potrošača i zaposlenih, a vremenom i donosilaca odluka, njena svest o uticaju digitalnih tehnologija na životnu sredinu potencijalno bi mogla da doprinese većoj potražnji za održivijim rešenjima. Ova promena mogla bi da podstakne industriju da veći naglasak stavi na nekoliko oblasti:

• Produženje životnog veka digitalnih uređaja. Proizvodnja izdržljivijih uređaja koje je lakše popravljati, podsticanje dužeg korišćenja postojeće opreme i promovisanje odgovornog recikliranja mogli bi da doprinesu smanjenju količine elektronskog otpada i uticaja na životnu sredinu povezanog sa čestom zamenom uređaja.

• Unapređenje energetske efikasnosti digitalne infrastrukture. Kako potražnja za računarstvom u oblaku, veštačkom inteligencijom i drugim tehnologijama koje zahtevaju obradu velikih količina podataka nastavlja da raste, optimizacija računarskih resursa i unapređenje energetske efikasnosti data centara i mreža mogli bi da pomognu u ograničavanju uticaja širenja digitalnih usluga na životnu sredinu.

• Smanjenje uticaja proizvodnje tehnologije na životnu sredinu. Veća pažnja posvećena materijalima, resursima i proizvodnim procesima koji se koriste za izradu digitalnih uređaja i infrastrukture mogla bi da podstakne odgovornije nabavljanje sirovina, efikasnije korišćenje resursa u proizvodnji i upotrebu recikliranih materijala tamo gde je to izvodljivo.

Kaspersky pristup održivosti odražava širi trend sagledavanja uticaja na životnu sredinu kao sastavnog dela odgovornog razvoja tehnologije. Kompanija se fokusira na smanjenje uticaja svojih poslovnih aktivnosti na životnu sredinu kroz efikasnije upravljanje resursima, odgovorno postupanje sa elektronskim otpadom i inicijative koje podržavaju održivije poslovne prakse. Istovremeno, Kaspersky prepoznaje i ulogu koju sajberbezbednost može imati u održivosti životne sredine. Zaštitom uređaja i sistema od pretnji kao što je malver za kriptomajning, njegove tehnologije mogu doprineti sprečavanju nepotrebne potrošnje energije i sa njom povezanih emisija ugljenika. Više informacija dostupno je u najnovijem ESG izveštaju.

„Zanimljivo je videti da je generacija koja je odrastala okružena digitalnim tehnologijama ujedno i ona koja će najverovatnije prepoznati ekološku cenu digitalnog sveta. Očekivanja generacije Z ne znače nužno da će upravo ona samostalno pokrenuti prelazak ka zelenijim tehnologijama, ali bi mogla da postanu sve važniji faktor u budućnosti. Za tehnološku industriju to je podsetnik da inovacije ne treba posmatrati samo kroz prizmu performansi i bezbednosti, već i kroz to koliko efikasno koristimo resurse i na koji način upravljamo životnim ciklusom tehnologija koje stvaramo“, rekla je Marija Losjukova, direktorka ESG-a i održivosti u kompaniji Kaspersky.

*Istraživanje je sproveo Kaspersky centar za istraživanje tržišta u martu 2026. godine. U anketi je učestvovalo 7.200 ispitanika iz 18 zemalja (Brazil, Kina, Kolumbija, Egipat, Francuska, Nemačka, Indija, Indonezija, Italija, Malezija, Meksiko, Rusija, Saudijska Arabija, Španija, Južna Afrika, Tajland, Turska i Vijetnam).