reč stručnjaka
ako je oglašavanje na Web-u. Microsoft je ovo istraživanje organi-
zovao među čak 26 vodećih britanskih trgovinskih lanaca, od kojih
24 spadaju među 100 najvećih oglašivača u Britaniji. Istraživanje je
obuhvatilo najveće lance samoposluga, supermarketa, tržnih centa-
ra, odeću, modu, kućne potrepštine, itd. Rezultati ovog istraživanja
samo potvrđuju ranije istraživanje, organizovano od strane britanskog
Brand Science (Nauka brendova), koje je ustanovilo da se od oglaša-
vanja u štampanimmedijima dobija dupli povrat investicije u odnosu
na druge medije. Posebno je zanimljivo da su oba ova istraživanja
obavljena potpuno nezavisino jedno od drugog, a još značajnije je da
u njima nisu učestvovali predstavnici industrije štampanih medija.
Takođe je zanimljiva i nemačka studija u saradnji sa GfK Research, koja
se takođe bavila temom povrata na investicije. Prema ovoj studiji,
povraćaj odražava odnos između bruto troškova oglašavanja i kratko-
ročnih prinosa na ulaganje. Tokom ove studije, proučavano je deset
različitih kompanija uključujući reklame za kafu, lutriju, mlečne pro-
izvode, turističke agencije, ali i globalne igrače kao što su na primer
H&M, Vodafone, IKEA, itd. Studija je obuhvatala performanse više
medijskih kanala: štampa, radio, TV, online baneri. Studija je pokazala
da oglašavanje u štampanim medijima ima najveći ROI (prinos na in-
vesticiju). Svaki evro uložen u oglašavanje u štampanim medijima je
donosio povrat u proseku od 1,20 evra. To znači da oglašivači povrate
svoju investiciju i još zarade 20% dodatno.
Detaljnije informacije.
Oglašavanje u štampanim medijima nudi
mogućnost oglašivačima da pruže detaljne informacije o proizvodu
ili uslugama i na taj način ih bolje predstave budućem potencijalnom
korisniku. Mnoge studije bave se istraživanjem i povezivanjem efika-
snosti sa karakteristikama oglasa, kada je reč o oglašavanju konkretno
industrijskih proizvoda. U tom smislu, funkcija i dizajn oglasa zavisi od
složenosti proizvoda ali i od faze životnog ciklusa tog proizvoda. Pa
tako, na primer, ako se radi o složenim proizvodima ili proizvodima u
ranim fazama životnog ciklusa, reklama ima određenu informativnu i
pomoćnu ulogu - pružanje tehničkih informacija o proizvodu, stvara-
nje povoljnog imidža kompanije, itd; odnosno sadrži uverljive poruke,
činjenice i informacije. Sa druge strane, funkcija oglasa za jednostavni-
je i poznate proizvode, može da bude samo u službi podsetnika.
Duže konzumiranje.
Časopis se konzumira duži vremenski period, a
istraživanja su pokazala da se preko 70% čitalaca vraća čitanju časo-
pisa više puta - što povećava vidljivost oglasa odnosno omogućava
čitaocu da kasnije opet vidi reklamu. Efekte je teško meriti ali je
sasvim sigurno da se na ovaj način gradi vizuelni identitet i pove-
ćava stepen prepoznatljivosti brenda proizvoda.
reč stručnjak
Knjigu možete kupiti preko
naše redakcije pozivom
na broj
011/305-8822
ili na
e-mail:
Cena knjige sa PDV-om i
plaćenom poštarinom je
600,00 dinara
Dijana Carić vodi treninge za
pravna lica iz oblasti poslovnog
pregovaranja. Program treninga i
više informacija možete dobiti
putem e-maila:
Facebook: facebook.com/umetnostpregovaranja
KNJIGA KOJA ĆE
VAM POSLUŽITI
U SVIM ŽIVOTNIM
SITUACIJAMA
Preko
150 tehnika
za uspešnu
komunikaciju i pregovaranje
u svakodnevnom privatnom i
poslovnom životu
Šta je moć? Ko poseduje moć?
Pregovaranje i kompromis
Percepcija, ego i interesi u
pregovaranju
Verbalna i neverbalna
komunikacija
Kako otkriti manipulaciju?
Kako odgovoriti na "prljave
taktike" druge strane?
Kako prepoznati laž?
