Industrija 116_web izdanje

PAKOVANJE U FOKUSU: ODRŽIVOST, INOVACIJE I EVROPSKE REGULATIVE 16 J edna od najvećih promena koje oblikuju budućnost ove industrije jeste nova EU regulativa o ambalaži (PPWR), koja je stupila na snagu početkom godine, a čije se pune odredbe očekuju već od avgusta 2026. godine. Ova regulativa uvodi stroge kriterijume za smanjenje prekomerne ambalaže, povećanje učešća recikliranih materijala i obaveznu ponovnu upotrebu. Takođe zahteva da svaka ambalaža bude jasno ozna- čena u skladu sa principima reciklaže i cirkularne ekonomije. U praksi to znači da se logistički i distributivni sistemi moraju prilagoditi - od uvođenja softvera koji optimizuje veličinu pako- vanja, do izgradnje infrastrukture za povraćaj i ponovno kori- šćenje transportne ambalaže. U tom kontekstu, e-commerce sektor je postao svojevrsni la- boratorij za implementaciju pametnih pakovanja. Kutije koje se automatski formiraju po meri pošiljke, RFID i NFC oznake koje prate tok proizvoda, kao i pametna ambalaža koja reaguje na temperaturu ili vlagu - sve su to inovacije koje se ubrzano imple- mentiraju. Ujedno, "unboxing iskustvo" dobija na važnosti, naro- čito u sektoru luksuzne robe i kozmetike, gde potrošači sve češće ocenjuju brend upravo na osnovu dizajna i održivosti ambalaže. Prema najnovijim istraživanjima, više od 70% kupaca spremno je da nastavi kupovinu kod brenda čije ih pakovanje impresionira. Održivost se ne ogleda samo u materijalima, već i u celoj filozo- fiji pakovanja. Novi standardi predviđaju pet osnovnih koraka ka održivom pakovanju: eliminaciju nereciklabilnih materijala, una- pređenje procesa pranja plastike, povećanje udela recikliranog sadržaja, obavezno praćenje kvaliteta reciklata i standardizaciju oznaka. Sve ovo podrazumeva i nove investicije u opremu, auto- matizaciju i obuku kadra. Kompanije poput DS Smith razvijaju papirna termo-pakovanja za hladni lanac, čime se otvara novo poglavlje u farmaceutskoj logi- stici, gde stiropor postaje prošlost. Istovremeno, startup-ovi kao što je Sojo Industries razvijaju mobilne linije za pakovanje koje se mogu pozicionirati direktno u skladištima, čime se postiže veća fleksibilnost i efikasnost, ali i mogućnost praćenja celokupnog lanca - od proizvođača do krajnjeg korisnika. U savremenom svetu u kojem elektronska trgovina doživljava vrtoglavi rast, a regulative i očekivanja potrošača postaju sve stroži, oblast pakovanja i logistike suočava se sa brojnim izazovima, ali i uzbudljivim mogućnostima. Nova pravila igre ne definišu se više samo kroz cenu i brzinu isporuke, već i kroz održivost, efikasnost, tehnološku integraciju i korisničko iskustvo. Evropski i globalni trendovi jasno ukazuju da je ambalaža postala mnogo više od pukog omota - ona je sada ključna tačka dodira između brenda i potrošača, strateški alat logistike, i istovremeno poligon za inovacije. ≡ Tekst priredio: Nikola Mirković INDUSTRIJA PAKOVANJA Industrija 116 / Avgust 2025. Foto: pixabay.com Foto: pixabay.com